和记

随着各地防疫管控优化，，，，，，，此前被抑制的消耗需求获得释放，，，，，，，人世烟火的回归也被看作是消耗一连恢复向好的风向。。。。。。。。在经济恢复向好的展望之下，，，，，，，2023 年的电商市场的新特点、新风向做出了以下十大趋势整理。。。。。。。。

1、温顺回暖是主基调

2023年，，，，，，，消耗的反弹势必到来，，，，，，，但其“抨击性消耗”的可能缺乏预期。。。。。。。。

其中，，，，，，，受到疫情限制的消耗领域，，，，，，，将拥有相对较大的回升和反弹空间，，，，，，，如景区、演艺、交通等旅游主题消耗；；；；餐饮、影院、购物中心和酒水饮料等社交主题消耗；；；；办公室事情、客户造访所带来的打扮、珠宝等事情主题消耗。。。。。。。。

可是有几类消耗恢复会较为缓慢，，，，，，，如耐用消耗品、升级替换类消耗。。。。。。。。

食物饮料等刚需消耗品的品类大盘将会坚持稳固，，，，，，，很难泛起行业性的高速增添，，，，，，，其中的时机在于能否降生一系列的品类立异，，，，，，，实现存量竞争中脱颖而出。。。。。。。。

经由了 3 年的疫情，，，，，，，大部分消耗者的消耗信心缺乏，，，，，，，攒钱对抗不确定性成为主流，，，，，，，消耗者的消耗趋于守旧，，，，，，，因而“抨击性消耗”并不会到来。。。。。。。。

预计 2023 年第一季度依然相对低位运行，，，，，，，第二季度后将泛起温顺的反弹和苏醒。。。。。。。。

2、治愈消耗迎来增添

3 年的疫情给不少人带来了身体和心理上的创伤，，，，，，，一旦铺开，，，，，，，人们首先需要的就是抚平和治愈。。。。。。。。

已往几年，，，，，，，疫情让宅家经济成为一种新的趋势，，，，，，，预制菜等工业也迎来了一波增添，，，，，，，人们与自然最亲近的行为也就是玩个飞盘，，，，，，，到郊区露个营。。。。。。。。

关于许多职场人来说，，，，，，，即便有年假，，，，，，，也没有地方可去。。。。。。。。

铺开之后，，，，，，，旅行、自驾等休闲、松开方法将成为许多阳康们的选择，，，，，，，今年的元旦，，，，，，，一些热门的景区都已经被预订一空。。。。。。。。

显然，，，，，，，基于抚平、松开、休闲的生涯方法将会逐渐占有社交网络，，，，，，，2023 年小红书和抖音上的旅行条记一定会越来越多，，，，，，，这关于不少品牌是一个时机。。。。。。。。

3、“性价比商品”将成主角

疫情前消耗品的分解偏向以向上的高端化为主，，，，，，，降生了一系列国货新品牌，，，，，，，其要害词往往包括了“年轻人”、“高端”、“生涯方法”等。。。。。。。。

消艰辛决议消耗者趋向审慎和理性的消耗，，，，，，，因此“公共化”、“高性价比”成为后疫情时代消耗品类中不应忽视的一个主要偏向，，，，，，，好比在白酒领域，，，，，，，物美价廉的光瓶酒就被展望会迎来爆发式增添。。。。。。。。

多位企业人士体现，，，，，，，从产品的结构上看，，，，，，，高性价比的基础款商品是 2023 年稳住大盘的基石，，，，，，，从久远看高端化是趋势，，，，，，，可是不会急于培育，，，，，，，一些销售渠道也会偏向选择低价优质的商品去知足消耗者的需求。。。。。。。。

差别于“性价比”，，，，，，，罗兰贝格提出了“趣价比”的展望，，，，，，，也就是怎样以一个合理的价钱去获取有趣的体验将会成为主要趋势。。。。。。。。

总的来说，，，，，，，越来越多的消耗者不再为营销买单，，，，，，，而是为质量买单。。。。。。。。

4、价钱战将逐步熄火

已往两三年间，，，，，，，许多消耗细分领域上演了强烈的价钱战，，，，，，，平台也推出了鼎力大举度的促销，，，，，，，不过，，，，，，，价钱战并没有给企业带来更多的营收和利润包管。。。。。。。。

多位企业人士体现，，，，，，，2023 年会维护产品的价盘，，，，，，，会有一定的价钱折扣吸引用户，，，，，，，可是不会直接加入到价钱战。。。。。。。。

虽然，，，，，，，也有一些去库存压力较大的行业，，，，，，，面临现金流紧迫，，，，，，，仍碰面临市场价钱的一连下滑。。。。。。。。

投资人们以为，，，，，，，加入价钱战体现的是企业没有竞争壁垒，，，，，，，他们更看重有手艺、品牌、差别化等护城河的企业，，，，，，，以降价提升销量的企业，，，，，，，得不到更好的估值。。。。。。。。

5、货架和内容电商融合

未来电商平台的走向一定是货架和兴趣的连系，，，，，，，这个展望已经获得应验。。。。。。。。

兴趣电商的最大的玩家抖音电商在今年推出“抖音商城”，，，，，，，并提出“全域兴趣电商”的看法，，，，，，，其中最大的转变是在短视频电商和直播电商的基础上，，，，，，，增添了中心化电商入口。。。。。。。。

消耗者在抖音上可以实现像淘宝、京东那样的“人找货”。。。。。。。。

与此同时，，，，，，，淘宝也在鼎力大举扩张直播带货的势力，，，，，，，在薇娅、李佳琦逐渐退居幕后之后，，，，，，，淘宝将东方甄选、罗永浩等主播带到自己的平台上，，，，，，，以强化消耗者在淘宝也可以边看边买的认知。。。。。。。。

趋势已经很是显着，，，，，，，关于大部分商家来讲，，，，，，，货架电商、内容电商二者都不可忽视，，，，，，，优异的电商运营者应该既善于内容，，，，，，，也善于货架。。。。。。。。

6、开启直播电商2.0时代

今年年中，，，，，，，直播电商行业被东方甄选刷屏，，，，，，，业内人士大吃一惊，，，，，，，原来直播带货还能这么玩！

东方甄选的火爆的最主要缘故原由被归功于以董宇辉为首的新东方先生们输出的优质内容。。。。。。。。

这是当“买它，，，，，，，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，，，，，，，用户对自己所喜欢内容做出的选择。。。。。。。。

事实上，，，，，，，这种内容直播的形式从去年就最先露头，，，，，，，某羽绒服品牌到珠峰上直播，，，，，，，佰草集举行宫廷剧式直播，，，，，，，都是在起劲改变叫卖式直播的误差，，，，，，，直到东方甄选将内容直播拉上了一个新高度。。。。。。。。

从东方甄选的案例来看，，，，，，，其直播带货离别了已往那种粗暴的叫卖式带货，，，，，，，开启了直播电商的 2.0 时代。。。。。。。。

下半年，，，，，，，T97 咖啡主播举行说唱式直播引爆直播间，，，，，，，就是对直播电商 2.0 的回应。。。。。。。。

作为一个内容生态极其富厚的平台，，，，，，，抖音善于制造爆款内容和新网红，，，，，，，从刘耕宏到东方甄选到 T97 咖啡，，，，，，，这些主播演绎了全新的内容直播方法，，，，，，，也让许多电商谋划者看到了直播电商 2.0 的潜力。。。。。。。。

7、直播大促常态化

去年阿里不再宣布平台的实时生意额，，，，，，，以天猫为主要代表阵地的双 11，，，，，，，总的来说是品牌的双 11。。。。。。。。

以往消耗者都在这个大促节点购置大牌商品，，，，，，，由于品牌的优势，，，，，，，再加上适当的优惠，，，，，，，不少人就会爆发购置。。。。。。。。

若是说在好的年景，，，，，，，各人闲钱都许多的时间，，，，，，，双 11 尚能创立需求，，，，，，，催生消耗者的购置欲的话，，，，，，，那么在消耗降级时代，，，，，，，消耗者的需求原来就不兴旺的情形下，，，，，，，消耗者则不再盲目追求品牌，，，，，，，因而以品牌为主要工具的双11也就不再那么受追捧了。。。。。。。。

在这样的配景下，，，，，，，消耗者喜欢加入大促，，，，，，，但只喜欢低频次大促，，，，，，，基良心态是，，，，，，，自制价半年买一次，，，，，，，买一次够半年，，，，，，，其他时间只管不花钱。。。。。。。。

与此同时，，，，，，，大促的心智已经被直播带货和百亿津贴这种终年优惠的促销挤压，，，，，，，经常有人说，，，，，，，直播带货降生后，，，，，，，天天都是大促。。。。。。。。

消耗者通过一样平常大促购置商品，，，，，，，逐渐成为新的消耗习惯。。。。。。。。

8、本土品牌进一步崛起

国潮，，，，，，，不再是一个新鲜的词采，，，，，，，它所代表的是本土品牌的进一步崛起，，，，，，，这一征象将会在 2023 年更为普遍。。。。。。。。

以 90 后、00 后为代表的消耗群体对品牌的认知和认可爆发了根天性的转变，，，，，，，他们不再一味的“崇洋媚外”，，，，，，，而是看品牌自身是否切合小我私家的兴趣喜欢和价值观。。。。。。。。

麦肯锡 2023 年中国消耗趋势的报告也提到，，，，，，，中国消耗者中许多人倾向于选择本土而非外洋品牌，，，，，，，并非只是出于民族自豪感，，，，，，，而是他们以为海内品牌更优质。。。。。。。。

本土产品具有更靠近消耗者的主场优势，，，，，，，能更快地对相关趋势做出反应。。。。。。。。

9、品牌化转型成为主要潮流

平台种草—投放 KOL—转化为 GMV 的新消耗品牌生长模子在流量盈利殆尽之时，，，，，，，逐渐失去效果。。。。。。。。

电商企业要回归到产品自身、渠道和供应链的建设，，，，，，，以及品牌护城河的打造上。。。。。。。。

另一个品牌化转型将集中爆发在供应商、渠道商身上。。。。。。。。

他们逐渐意识到了规模效应叠加品牌效应的附加值，，，，，，，因此在具备规模效应的基础上，，，，，，，会去更起劲的实验品牌化转型。。。。。。。。

去中心化的销售平台也逐渐成熟，，，，，，，为他们创立了转型的时机。。。。。。。。

在竞争一连加剧的情形下，，，，，，，选择两条腿走路，，，，，，，会成为供应商、渠道商们未来的主要抓手之一。。。。。。。。

10、营销投放将越发审慎务实

关于许多电商企业来说，，，，，，，营销是主要的本钱支出。。。。。。。。

多位电商企业人士体现，，，，，，，2023 年企业的本钱支出决议会越发审慎，，，，，，，把钱花在刀刃上。。。。。。。。

从营销媒体端看，，，，，，，碎片化、多场景化趋势显着。。。。。。。。

因此，，，，，，，企业的营销趋势以及媒体的选择将从“面面俱到”更多的转移到“集中火力”。。。。。。。。

并且在节奏上会快速迭代，，，，，，，小本钱测试，，，，，，，找到最优质前言矩阵；；；；以前言看，，，，，，，电商企业将更多地实验立异营销手段。。。。。。。。