和记

近期，，，，，，，，白酒企业纷纷宣布涨价，，，，，，，，引发普遍关注。。。。包括山西汾酒、今世缘、剑南春、郎酒等在内的多家酒企春节旺季后宣布，，，，，，，，对焦点产品举行提价。。。。受访的业内人士以为，，，，，，，，目今，，，，，，，，白酒行业正处于深度调解期，，，，，，，，本轮提价行动幅度不大，，，，，，，，体现出酒企对市场情形的充分认知。。。。同时，，，，，，，，提价对提振市场信心、强化品牌形象具有起劲意义。。。。

贵州茅台宣布自2023年11月1日起上调飞天茅台酒出厂价20%。。。。今年2月5日起，，，，，，，，五粮液将八代普五出厂价上调50元/瓶，，，，，，，，审慎地完成了对茅台酒涨价的追随。。。。

在行业老大、老二的“树模”下，，，，，，，，众多酒企加入涨价步队。。。。最新案例是，，，，，，，，3月20日起，，，，，，，，山西汾酒旗下焦点产品青花20出厂价将上调20元/瓶。。。。据不完全统计，，，，，，，，自2023年尾至今，，，，，，，，至少有10家酒企对旗下白酒产品举行了提价。。。。其中，，，，，，，，春节旺季后提价的有4家。。。。

本轮白酒提价具有四大特点：一是提价酒企均为名优酒企，，，，，，，，具有一定的市场基础和品牌招呼力；；；；；
；二是与以往用旁系产品涨价来试探市场差别，，，，，，，，本轮提价产品多为酒企焦点产品，，，，，，，，有的甚至是年销上百亿元的大单品；；；；；
；三是提价幅度较弱，，，，，，，，每瓶涨价幅度多在15元至30元；；；；；
；四是提价大都针对出厂价、渠道供货价，，，，，，，，而非市场指导零售价。。。。

和记咨询以为，，，，，，，，酒企淡季提价，，，，，，，，实质是短期维护渠道秩序的手段，，，，，，，，通过提价可以维护基本盘，，，，，，，，增厚渠道利润，，，，，，，，加速经销商库存转移等，，，，，，，，为下一个旺季到来做好准备。。。。

“白酒属于社交性消耗品，，，，，，，，属于典范的体面消耗，，，，，，，，信心与预期越发主要，，，，，，，，酒企提价是企业关于未来生长有信心的体现，，，，，，，，在一定水平上可以提振市场消耗信心，，，，，，，，引发市场需求，，，，，，，，发动市场消耗。。。。”和记咨询酒类剖析师李达体现。。。。

酒类营销咨询机构正一堂以为，，，，，，，，涨价可以起到“稳固市场、稳固人心”的作用，，，，，，，，通过涨价操作尽可能地捆绑住酒商的“手脚”，，，，，，，，从而可以有用镌汰抛货、窜货情形的爆发，，，，，，，，也只有这样，，，，，，，，才华更好守住价钱底线，，，，，，，，进而维持品牌的高度。。。。

和记咨询剖析师李达体现，，，，，，，，名优酒企这一轮涨价，，，，，，，，是为行业价值而战的自动性涨价。。。。别的，，，，，，，，次高端白酒涨价，，，，，，，，照旧基于竞争中的“品牌价值守卫”和“竞争排名的保位”，，，，，，，，价钱在某些意义上是等同于价值的。。。。